購入の決め手を教えて！スキンケア化粧品を買う時のポイントは？
美しい肌を目指す女性にとって、スキンケア化粧品選びは重要度が高いと言えます。しかしそれぞれ肌質や価値観が違いますから、商品を購入する際の決め手となるポイントも異なることでしょう。
そこで今回のアンケートでは女性を対象に「スキンケア化粧品を購入する際、どんなポイントに注目しますか？」というテーマで意見を募りました。
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【質問】
スキンケア化粧品を買うとしたら、どの言葉に一番反応してしまいますか？
【回答数】
無添加・天然成分：27
保湿・うるおい：49
美白：18
毛穴：19
若返り・リフトアップ：9
引き締め・小顔：11
その他：3
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肌には保湿とうるおいが1番大切？
アンケートの結果、「保湿・うるおい」に注目するという意見が最も多く集まりました。
| ・乾燥肌で悩んでいるので、保湿できるものだといいなと思います。（20代／女性／パート・アルバイト） |
| ・乾燥肌に悩んでいるので、一番に保湿やうるおうことを重視します。保湿ができていないと、粉をふいてしまいますので、化粧ノリのために、何よりも保湿を重視します。（20代／女性／専業主婦） |
| ・顔の保湿は重要で、顔が乾燥しているとシワやシミの元になる可能性が高いので保湿に目がいきます。（40代／女性／個人事業主） |
乾燥肌が気になるので保湿・うるおいに注目してしまうという意見が見られます。肌の保湿機能は加齢とともに低下しやすいので、乾燥しやすい肌質の方にとって肌のうるおいは大切なのでしょう。
またシワやシミ予防として保湿は重要だという指摘があるようです。若い頃からしっかりと保湿に気を配っていれば、年齢を重ねてから大きな違いが出るのかもしれません。
肌が弱い人にとっては成分が最重要！
次いで2番目に多かったのは「無添加・天然成分」に注目するという意見でした。
| ・私は敏感肌なので、無添加のものでないと肌が過剰反応してしまうから。無添加のスキンケア商品しか買わない。（40代／女性／正社員） |
| ・なるべく無添加の肌への負担が少ないものを選びたいと思っているので。（30代／女性／専業主婦） |
| ・肌がすごく弱いので、できるだけ必要最低限のケアをしたいからです。（30代／女性／専業主婦） |
肌が弱い方にとっては無添加・天然成分が最優先事項であるようです。肌の調子を整えることが目的であるはずのスキンケア化粧品も、肌が弱い方にとっては逆効果となるケースがあるのでしょう。
こうした肌質の方は自分に合った化粧品を見つけるまでに、かなり苦労するであろうことがうかがえます。
毛穴に悩みを抱えている人も案外多い！
続いて3番目に多く票を集めたのは「毛穴」に注目するという回答でした。
| ・鼻と鼻の横の頬の毛穴の開きに最近悩んでいるため。「毛穴対策」や「毛穴に効く」というようなうたい文句の商品は思わず手に取ってしまいます。（30代／女性／正社員） |
| ・毛穴が目立つのが気になるため、引き締め効果があるものに惹かれて購入しています。ニキビ対策にも効果があるのかなという期待も込めて、毛穴の文字がある化粧水を購入しています。（20代／女性／専業主婦） |
| ・最近一番気になっている肌の悩みが毛穴なので、効果のあるものは試してみたい。（30代／女性／個人事業主） |
毛穴の状態が気になり、毛穴の引き締めや毛穴対策といった効果が売りの商品を選んでしまうという意見が見られますね。
毛穴を引き締める効果のある化粧品であれば肌の調子を整える効果も高いでしょうから、美肌にも繋がるのではないでしょうか。
また毛穴に詰まった汚れは落ちづらく、見栄えもよくないなどが考えられることから、真っ先に処理したいのかもしれませんね。
白く透きとおった肌が最も美しい？
そして4番目に多く集まったのは「美白」に注目するという回答でした。
| ・日焼けするのが嫌だから、美白という言葉に弱い。少しでも肌を白く保ちたいから。（20代／女性／公務員） |
| ・色白の方が肌はきれいに見えるイメージがある。他の悩みがあっても美白を優先してしまう。（30代／女性／無職） |
| ・紫外線に弱くシミそばかすができやすい肌質なので、美白効果が魅力的だから。（20代／女性／正社員） |
肌を白く保ちたくて美白に注目しているという回答が見受けられます。透きとおるように白い肌に憧れる女性は多いでしょうから、美白効果への注目度も高いのでしょう。
シミやソバカスの予防にもなるので、若々しい肌質を保つことにも繋がるのかもしれません。
一方で紫外線が気になって美白効果に注目してしまうという意見もありますね。直射日光を浴びやすい仕事をしているような方であれば、なにより美白が優先されるのではないでしょうか。
自分の肌質に合った商品を選ぶことも大事
スキンケア化粧品を購入する際、保湿やうるおいに注目するという意見が最も多く集まりました。しっかりとうるおうことで肌が本来持っているバリア機能も整えられるでしょうから、肌トラブルの良化や予防といった効果も期待できるのかもしれません。
さらに化粧品の成分や、毛穴対策や美白効果に注目するという回答も見られました。自身の肌質や理想とする肌の色によって、優先するポイントも違うのでしょう。
しかし効果ばかりを気にして肌質に合わないスキンケア化粧品を使い続けると、逆にニキビなどの肌荒れを招く恐れもあるので、自分の肌質に合ったものを選ぶことも大切だと言えるでしょう。
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■調査地域：全国
■調査対象：【性別】女性
■調査期間：2017年03月15日〜2017年03月29日
■有効回答数：100サンプル
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